¿Quieres convertirte en redactor digital?
O quizás, ¿estás buscando un redactor web para trabajar en tu proyecto?
Sea cual sea la motivación que te haya llevado a aterrizar en este artículo, te aseguro que te vas a ir de aquí con una respuesta en tu mano.
A pesar de que lleva en el mercado unos cuantos años (yo llevo desde 2010 dedicándome a ello), la figura del redactor online continúa generando dudas en pleno 2024.
¿Qué significa redactor digital? ¿A qué se dedica? ¿Qué formación tiene? ¿Cómo elegir a un redactor de contenidos profesional?
Y, lo más importante, ¿cuánto cobra un redactor digital?
¡Venga! Sigue leyendo que te lo cuento.
Qué es un redactor digital: significado
Un redactor digital es un profesional que se dedica a escribir contenido relevante e interesante para los usuarios que, además, cumpla con las directrices marcadas por Google para atraer tráfico hacia un sitio web.
Y, aunque escribir es su principal tarea, el redactor de contenidos web también se encarga de optimizar los contenidos existentes para asegurarse de que cumplan con los estándares de Google.
Por tanto, el principal objetivo del redactor digital es mejorar el posicionamiento de un negocio en los resultados de un buscador y captar más visitas a través de los textos optimizados.
Qué hace un redactor digital: funciones
La tarea del redactor digital consiste en generar textos que cubran las necesidades de información del cliente potencial para:
- Captar su atención.
- Atraerle hacia el negocio.
- Ayudarle a avanzar por el embudo de ventas.
Para que los textos resulten efectivos y posicionen en Google, deben responder a la intención de búsqueda del usuario, que es, sencillamente, el motivo por la que el usuario está realizando una consulta en el buscador.
Por ejemplo, si yo tecleo en Google “cómo hacer gazpacho”, el buscador entiende que mi intención es averiguar la receta (ingredientes y paso a paso) para preparar ese plato.
Yo, como redactora SEO, tendré que ser capaz de generar un contenido de calidad e interesante para el usuario que le ofrezca la respuesta que anda buscando, en este caso, la mejor receta de gazpacho que puedas encontrar en Google.
Se trata de escribir para el usuario, teniendo siempre en cuenta los criterios que marca Google para facilitar que los encuentre, los indexe y los clasifique en su motor.
Un redactor digital puede dar vida a diferentes textos, siendo los más solicitados los artículos de blog, las diferentes secciones de una web (home, servicios, quienes somos…) o las categorías y subcategorías de una tienda online. En definitiva, lo que el redactor web hace es escribir todo tipo de textos que se vayan a publicar en una web con el objetivo de atraer tráfico.
Dicho esto, adentrémonos en las funciones del redactor web.
Conocer al cliente
Que sí, que ya sé que como empresarios y emprendedores estamos hasta las narices de oír esto: para vender en Internet tienes que conocer a tu cliente.
Pero es que es una realidad como un templo. Y para el redactor digital también.
Lo primero que debe hacer, antes de teclear una sola letra, es investigar a fondo la audiencia a la que está dirigido el contenido que va a escribir.
¡Ojo! Cuando trabajamos para otros debemos escribir para el cliente de nuestro cliente.
Lo aclaro.
| Yo soy redactora digital y me contrata una empresa de nutrición y dietética para planificar la estrategia de su blog corporativo y escribir los post. En este caso, tendré que escribir teniendo en mente al cliente de mi cliente que, en este caso, serían personas interesadas en los servicios de nutrición y dietética. |
Para conocer a fondo a este avatar lo que hago, personalmente, es pasar un cuestionario previo a cada empresa o emprendedor con el que vaya a trabajar para que me detalle exactamente la radiografía de su público objetivo.
Con estos datos en mi mano, estaré preparada para crear contenidos SEO orientados a esa audiencia específica y me resultará más sencillo conectar con ella al conocer sus deseos y necesidades.
Investigar palabras clave
En Internet podemos escribir de lo que nos dé la gana.
Ahora bien, si tu objetivo es que esos textos te ayuden a ser visible en Google y a generar negocio, debes escribir sobre aquellos temas que interesan a tu audiencia y que tienen relación con el producto o servicio que vendes.
Esto se logra con una investigación de palabras clave. Imagino que a estas alturas tendrás claro qué son las palabras clave o keywords, ¿cierto?
Si no es así, tranqui que repasamos el concepto rápidamente.
Las palabras clave son los términos que el usuario utiliza para buscar información en Google. Por ejemplo, “redactor digital ” es una keyword, al igual que “zapatillas Nike” o “cómo abrir una tienda online de ropa”.
Pues bien, una de las funciones del redactor digital es localizar estos términos para identificar oportunidades de contenido, además de analizar la intención de búsqueda que hay detrás de cada keyword para comprender qué información esperan leer los usuarios.
Una vez que tenga ese estudio de keywords en su mano, el redactor puede trazar un calendario de contenidos en el caso de que se encargue de escribir los artículos de un blog.
También puede estudiar estas palabras clave para crear otro tipo de textos como los destinados a la página de inicio o a las páginas de servicios, por ejemplo.
Analizar la competencia
Echar un vistazo a las estrategias de la competencia siempre es una buena práctica. Y no, no se trata de copiar (de hecho, el copia-pega es una mala práctica SEO).
La idea es detectar qué están haciendo bien y qué están haciendo mal para emular las tácticas acertadas y evitar las que no lo son.
| Por ejemplo, si revisas el blog de tus competidores y ves que ciertas temáticas están captando la atención de los usuarios y acumulan comentarios, quizá debas plantearte trabajarlas en tu proyecto. |
Crear el calendario editorial
En función del cliente con el que trabaje el redactor web, le proporcionará un calendario de contenidos o tendrá que crearlo él mismo.
En ciertos casos, los clientes ya cuentan con este documento clave bien porque ellos mismos lo han planteado o bien porque trabajan con un especialista en SEO que se ha encargado de crear el calendario de acuerdo a las búsquedas informacionales que haya detectado.
Cuando esto no sucede, el redactor de contenidos digitales debe encargarse de planificar este calendario en el que se detallan aspectos clave como la frecuencia de publicación, los temas a tratar, el objetivo de cada contenido o las fechas de publicación.
Documentación y consultar fuentes
Para hacer bien su trabajo, el redactor digital tiene que llevar a cabo un dilatado proceso de investigación y documentación antes de escribir.
Solo así será capaz de comprender en profundidad el tema sobre el que va a redactar y crear una pieza de contenido que resulte verídica, precisa y relevante para el lector.
¿Por dónde empezar? Por Google.
Lo primero que yo hago antes de escribir cualquier contenido como redactora SEO es consultar, al menos, los 10 primeros resultados que muestra Google para una búsqueda en concreto.
De esta manera, soy capaz de ver qué están aportando los demás, desde qué puntos de vista están abordando la temática y qué “lagunas” están dejando por resolver.
Todo esto me permite organizar las ideas y hacerme una composición de la estructura que debería tener el texto.
Asimismo, consulto diferentes tipos de fuentes para informarme y documentarme sobre el tema, como pueden ser estudios, artículos, informes o entrevistas a expertos (Google Scholar es genial para esto).
En ciertos casos he llegado a echar mano de fuentes impresas (sí, hay vida más allá de Internet y los libros de toda la vida son una mina de conocimiento ).
Redactar el contenido
Blanco y en botella. Una función esencial del redactor digital es redactar el contenido. Si ha hecho bien el trabajo previo, no tendrá mayor dificultad en ello.
Para conseguir el propósito de cada texto, es esencial adaptar el estilo y el tono al público objetivo al que va destinado el contenido.
Los textos deben ser originales, claros, atractivos y libres de errores gramaticales u ortográficos.
Manejar técnicas de escritura persuasiva también ayuda a dar este toque convincente a los textos, captar la atención del lector e impulsar a la acción.
En caso de que sea necesario incluir imágenes, infografías, vídeos y otros elementos multimedia para mejorar la experiencia del usuario, el redactor debería tenerlo en cuenta e indicárselo al cliente.
Optimizar el contenido
Además de escribir, el redactor web debe optimizar ese texto para asegurarse de que cumple con las directrices de Google y tiene posibilidades de posicionar en el ranking del buscador.
¿Cómo lo hace? Aplicando técnicas de SEO on page como.
- Optimizar los encabezados (H1, H2…).
- Redactar etiquetas meta (title, description, alt de las imágenes).
- Vigilar la densidad de palabras clave.
- Enriquer el texto con términos semánticos.
- Optimizar archivos de imagen.
La optimización on page ayuda a los motores de búsqueda a entender de qué trata el contenido y a indexarlo correctamente, lo que puede mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda.
Y todo ello siempre priorizando al usuario por encima de todo.
Porque sí, aunque a veces se olvide, escribimos para las personas, no para las máquinas.
Si optimizamos un contenido teniendo en mente siempre al lector al que va destinado, ya te puedo asegurar que estamos ganando puntos para que Google nos vea con buenos ojos.
Si hacemos bien este trabajo, conseguimos resultados como este:
Este es un caso de éxito de un de una clienta que tiene una tienda online del sector puericultura (muy competido, como imaginarás). La clave para alcanzar este resultado fue:
- Dar con una palabra clave oportunidad
- Tratar de crear el mejor contenido posible para dar respuesta a la intención de búsqueda del usuario.
- Redactar el artículo con una estructura fácil de consumir.
Monitorizar y actualizar el contenido ya publicado
El trabajo de un redactor online no termina una vez que se publica el contenido. Es fundamental monitorizar su rendimiento a través de métricas clave como el tráfico, las conversiones y el tiempo de permanencia que se pueden analizar con herramientas como Analytics o Search Console de Google.
Este análisis permite realizar ajustes en caso de que sea necesario y mantener el contenido actualizado para seguir siendo relevante tanto para los motores de búsqueda como para la audiencia.
Recuerda que los motores de búsqueda valoran el contenido fresco y actualizado.
Este proceso es lo que se conoce como content refreshing y puede implicar acciones como:
- Añadir nueva información: Esto podría incluir nuevos datos, estadísticas, ejemplos, o perspectivas sobre el tema original.
- Actualizar la información existente: Corregir errores factuales, modificar información desactualizada y reflejar los cambios en el campo o la industria.
- Mejorar la estructura y la organización del contenido: Hacer que sea más fácil de leer y navegar, lo que mejora la experiencia del usuario.
- Optimizar el contenido para los motores de búsqueda: Actualizar las palabras clave y las metaetiquetas para que el contenido sea más relevante para las búsquedas actuales.
- Añadir nuevos elementos multimedia: Esto podría incluir imágenes, vídeos, infografías o podcasts para mejorar la participación del usuario y la accesibilidad del contenido.
Por ello, es importante mantener el sitio web actualizado con información nueva y revisar y/o actualizar el existente según sea necesario.
¿Qué habilidades debe tener un redactor digital?
Ahora te voy a contar, bajo mi experiencia, cuál es la formación que debe tener un profesional de la redacción SEO, qué competencias debe dominar y qué aptitudes son recomendables.
Si eres empresario o emprendedor con interés en contratar a un redactor digital, puedes pasar por alto este apartado (o no).
Pero si tu objetivo es descubrir cómo ser un redactor online, no pierdas ojo a lo que voy a contarte.
Habilidades de redacción
Sobra decir que un profesional de la redacción digital debe dominar el idioma y tener competencias en ortografía, gramática y estilo. Solo así podrá garantizar que el contenido que escribe está libre de errores y lo presenta de forma clara, coherente, concisa y fácil de entender.
Contar con una dosis de creatividad le ayudará a crear contenido original, atractivo e informativo con estilo diferencial.
Conocimientos de SEO y marketing digital
Comprensión de los principios básicos de SEO para tener claro cómo funcionan los motores de búsqueda y qué factores de posicionamiento onpage se deben optimizar.
Además, debe ser capaz de investigar las palabras clave utilizando las herramientas adecuadas y estar al tanto de las últimas actualizaciones del algoritmo de Google para crear textos capaces de posicionar. Unas nociones esenciales de marketing digital tampoco van mal.
Capacidad de análisis
Un redactor digital necesita interpretar datos y métricas utilizando herramientas como Google Analytics o Search Console para evaluar el rendimiento del contenido y ajustar las estrategias en consecuencia.
Documentación e investigación
Un profesional de la redacción de contenidos orientada a SEO necesita investigar y documentarse en fuentes confiables para crear textos informativos y de valor.
Parte de esta labor se centra en curar el contenido existente, es decir, recopilar y organizar la información que recabe de forma coherente y estructurada para dar vida a un contenido original.
Aptitudes blandas
Saber organizarse para gestionar tu tiempo y cumplir con los plazos de entrega es vital para ofrecer un buen servicio como redactor web. Esto requiere disciplina y automotivación.
También debes tener en cuenta que si quieres avanzar en esta profesión, nunca debes dejar de aprender.
Ten sed de conocimientos.
Desde que me lancé con mi proyecto como redactora freelance en 2014, una buena parte de mis beneficios los he invertido en diferentes formaciones, cursos y libros que me han permitido ampliar mis conocimientos en copywriting, marketing de contenidos, inbound marketing, e-mail marketing y SEO.
Por ejemplo, uno de los últimos programas en los que participé fue en el Master SEO impartido por BigSeo Academy.
Asimismo, un redactor digital necesita dominar la comunicación para coordinarse y trabajar con otros profesionales como diseñadores web, desarrolladores o consultores SEO para conquistar objetivos comunes.
Por último, el redactor de contenidos digitales necesita tener un pensamiento estratégico para planificar y ejecutar estrategias de contenido sólidas que se alineen con los objetivos de sus clientes. Los clientes nos contratan para escribir y, con esos textos, generar más clientes y vender más. Que no se te olvide este detalle.
¿Cómo ser un redactor digital?
Te puedo asegurar que los redactores SEO con habilidades sólidas y experiencia en el sector son altamente demandados por empresas de todo tipo y tamaño.
Es cierto que la competencia es alta, pero con dedicación y esfuerzo, no te faltará trabajo.
Ahora bien, ¿cómo trabajar como redactor online? Aquí van unos tips rápidos.
- Fórmate y desarrolla tus habilidades de redacción practicando con regularidad y leyendo de forma habitual.
- Adquiere conocimientos de SEO para familiarizarte con los conceptos, las herramientas y las tácticas de optimización.
- Obtén experiencia práctica trabajando como colaborador con otros compañeros del sector o en plataformas freelance tipo Fiverr, Upwork o Freelancer. ¡Ojo! Un aviso para navegantes. Los precios que se cobran en estos portales son ridículos. Desde luego no te darán para vivir honradamente de la redacción SEO. Solo te recomiendo participar en ellos para coger soltura redactando textos SEO y, a partir de ahí, lánzate al mercado.
- Construye una marca personal como redactor digital creando un blog personal, haciendo networking, participando en podcast o artículos de invitados o compartiendo tu conocimientos en redes sociales (LinkedIn es perfecta), entre otras tácticas.
- Crea un portfolio para dar a conocer tu trabajo y tu experiencia en el sector.
¿Cuánto gana un redactor digital en España?
La pregunta del millón, ¿cierto?
Si quieres ofrecerte como redactor digital necesitas saber cuánto pedir a tus clientes y, si quieres contratar a uno, te interesa saber qué tarifa te va a cobrar.
Así que, nos remangamos y vamos al meollo.
En general, el salario medio de un redactor digital en España en 2024 se encuentra entre 12.000€ y 30.000€ brutos anuales.
Ahora, maticemos estos números.
Que seas capaz de alcanzar esta cifra de facturación o bien cobrar ese sueldo si trabajas por cuenta ajena va a depender de varios factores como:
- Experiencia: Los redactores con más experiencia y un historial probado de éxito suelen ganar más que los principiantes.
- Habilidades y conocimientos: El dominio de habilidades SEO avanzadas, la capacidad de escribir en diferentes estilos y la experiencia en nichos específicos pueden aumentar el salario.
- Tipo de empresa o cliente para el que trabaje: No es lo mismo trabajar para una pyme que para una gran corporación, dado que el presupuesto que puedan destinar a contenidos varía considerablemente.
- Tipo de trabajo: El precio también viene determinada por las labores a realizar.
| Para que te hagas una idea, hay clientes que llegan hasta mí, saben que quieren textos para el blog, por ejemplo, pero no tienen ni idea de qué temáticas tratar ni, por supuesto, de qué keywords son interesantes. Otros en cambio, vienen con una planificación detallada, con fuentes de referencia para que me documente y hasta con la estructura pautada de cómo debe ser el artículo. Todo esto, influye en la tarifa del redactor digital. |
- Freelance o en plantilla: Los redactores freelance (autónomos de toda la vida) suelen establecer sus propias tarifas, que suelen calcular por palabras. El precio medio de cada palabra es de 0,06 €/palabra en España, según el estudio de Redactor Freelance. Pero puedes encontrar tarifas más económicas y otras que superen la cifra, en función de la experiencia, los conocimientos y la marca personal de cada profesional.
Por tanto, podríamos establacer un tramo de entre 0,03 y 0,09 €/palabra. Para que te hagas una idea, un artículo de blog de 1.000 palabras puede estar entre 30 y 90 euros (sí, la horquilla es amplia).
Por su parte, los redactores en plantilla tienen un salario fijo o una combinación de salario y comisiones.
¿Cómo elegir a un redactor digital?
Cuando yo comencé con mi proyecto personal en esto de la redacción SEO, allá por 2014, éramos cuatro gatos. Literal.
Por aquel entonces, Roger García era uno de los redactores freelance más reconocidos del sector y lo continúa siendo gracias a la labor de difusión que realiza desde su blog.
Poco después, con el boom del copywriting, fue saliendo una nueva hornada de redactores y, a día de hoy, somos un montón.
Si investigas un poquito el sector verás que también hay mucho “pseudoredactor” que dice ser profesional y tiene poco de ello. Lamento ser así de fría, pero es la realidad. Yo misma he tenido que buscar redactores SEO en épocas de picos de trabajo y ha sido un proceso jodido. Para qué engañarte.
Refritos, keyword stuffing, técnicas de optimización SEO de contenidos obsoletas, contenidos sin chicha ni limonada, carentes de utilidad o valor… Vamos, un cuadro. Y si a este combo le sumas la Inteligencia Artificial, Chat GPT, Google Gemini y sus primos…
La liada puede ser muy parda.
¡Ojo! Que no tengo nada en contra de estas herramientas, pueden ser grandes aliadas en la investigación si se usan de forma adecuada.
Pero escribir un prompt medio decente y pretender publicar lo que vomite la IA sin pasar un mínimo filtro es una cagada monumental como redactor online.
Por este motivo, quiero cerrar este artículo dándote unos tips para elegir a un redactor web en condiciones:
- Ten claro lo que buscas: No es lo mismo querer publicar contenido “de relleno” que contenido estratégico que te ayude a posicionar y vender.
- Investiga a los candidatos y verifica su experiencia: quienes son, cuál es su trayectoria, qué formación tienen. Para ello, puedes recurrir a redes sociales profesionales como LinkedIn, además de revisar sus propias páginas web. Prueba a buscar en Google redactora SEO a ver quién aparece (esto también te dará una pista de si hacen bien su trabajo.
- Revisa su portfolio de trabajos de redacción: Esto te dará una pista de sus capacidades.
- Busca referencias y testimonios (la ficha de empresa de Google es una opción).
- Contacta con ese profesional para comunicar tus necesidades y expectativas. Fíjate en cómo responden a esos e-mails con su propuesta.
- Quédate con el que mejor encaje contigo y prueba. Esto es fundamental. Yo siempre planteo en la reunión inicial con mis clientes la realidad. Vamos a probar un mes y si vemos que por cualquiera de las dos partes el trabajo no se ajusta a lo esperado, podemos finalizar la colaboración sin ningún tipo de problema o rencor.
Hay cientos de redactores y millones de proyectos, seguro que hay un profesional adecuado para cada proyecto y, como redactores, no tenemos que asumir aquellos para los que no nos sintamos preparados o que no resuenen con nosotros, ¿no crees?
Pero, ¿tan importante es el trabajo de un redactor digital hoy en día?
Rotundamente, sí. Y no es que barra para casa. Es el propio Google quien lo afirma.
El gigante tecnológico de Mountain View ha repetido en varias ocasiones la importancia del contenido de alta calidad, atractivo, relevante y útil en su algoritmo de búsqueda.
De hecho, lo consideran como uno de los factores más importantes para determinar la clasificación de una página en las SERPs.
| El contenido es la mejor gasolina para el SEO. ¡Ojo! Solo contenido de pata negra: textos de calidad, únicos y relevantes para el usuario porque responden a su intención de búsqueda. |
Llevo una década trabajando como redactora SEO y he visto cómo pequeños negocios online competían con auténticos titanes de su sector gracias al poder de unos buenos textos.
Google tiene más del 75% de la cuota de mercado en cuanto a buscadores se refiere y recibe más de 80.000 búsquedas por segundo.
Los clientes están ahí. Si tú no creas y optimizas tus textos con criterios SEO, tu competencia lo hará por ti y se llevará a esos clientes. Y esto no mola nada, ¿cierto?
Y sí, se puede escribir sin trabajar el contenido para SEO. Pero estarás desaprovechando el potencial de ese contenido. Seguirás siendo invisible para el buscador y para los usuarios que recurren a él cada día para encontrar un negocio como el tuyo.
Así que ya lo ves, en marketing digital, el redactor capaz de dominar las tácticas SEO y comunicar información de valor para sus clientes, continúa siendo una pieza esencial.
Si estás buscando uno, escríbeme y, si quieres lanzarte a la piscina como redactor web profesional, pero necesitas un impulso, mi servicio de asesoría está disponible para ti.
